Habillage et création graphique des camions bennes de ramassage des ordures • Communauté de Communes du Cap Sizun Pointe du Raz
Quand les camions de collecte deviennent le premier média de sensibilisation du territoire
Conception Graphique des habillages
Un support qui circule toute l’année sur tout le territoire
Le brief
Deux thématiques, deux leviers complémentaires
Le cahier des charges portait sur deux visuels distincts, correspondant aux deux axes de la politique déchets de la collectivité :
1. Le tri du verre — un axe « tri », centré sur un geste précis, mesurable, où le territoire avait une marge de progression identifiée.
2. La réparation, le don et le réemploi — un axe « prévention », plus en amont : le meilleur déchet reste celui qu’on ne produit pas.
La contrainte commune : adopter un registre de communication engageante. Pas de discours descendant, pas de culpabilisation, pas de pédagogie scolaire. L’enjeu était de donner envie d’agir, en s’adressant aux habitants comme à des acteurs et non comme à des usagers à corriger.
S’y ajoutait une contrainte technique forte : un format très allongé (ratio proche de 1:2,3), lu en mouvement, à des distances variables — de quelques mètres sur un trottoir à plusieurs dizaines de mètres sur une route départementale.
Notre réponse
Un système graphique commun, deux messages distincts
Nous avons conçu les deux visuels comme les deux volets d’une même campagne, reconnaissables ensemble tout en restant autonomes.
Un principe de composition unique. Un bandeau-ruban en haut, dessiné à main levée, qui porte l’accroche. Une typographie brossée, irrégulière, volontairement éloignée des codes institutionnels. Des objets détourés sur aplats colorés, posés sur des pastilles circulaires qui rythment la lecture horizontale. Un bandeau de pied de page vert qui rappelle systématiquement la signature « Réduire, Réutiliser, Recycler » et l’adresse du site.
Deux univers chromatiques pour deux messages. Le violet et le jaune acide pour le réemploi — des couleurs inattendues dans l’univers déchets, qui signalent qu’on parle d’autre chose que de la poubelle. Le vert et l’orange corail pour le verre, en écho direct à la couleur des conteneurs et à celle du verre lui-même.
Une lisibilité pensée pour le mouvement. Hiérarchie à trois niveaux seulement : accroche, information clé, signature. Aucun texte secondaire. Le message principal se lit en moins de deux secondes, à distance, sur un véhicule en circulation.
Flocage de votre camion benne
Les camions bennes de la Communauté de Communes du Cap Sizun parcourent chaque semaine l’ensemble des communes du territoire, de Douarnenez à la Pointe du Raz. Ils passent devant chaque habitation, s’arrêtent à chaque point de collecte, stationnent sur les places de bourg.
Autrement dit : une surface d’affichage de plus de 4,8 m² qui va au contact direct des habitants, sans coût média récurrent. Un support largement sous-exploité par les collectivités, alors qu’il concentre trois atouts rares — une visibilité quotidienne, une couverture territoriale totale, et une cohérence évidente entre le message et son porteur.
La Communauté de Communes nous a confié la conception graphique de cet habillage, avec un objectif clair : transformer un véhicule technique en outil de communication engageante.
Visuel 1 : Consomm’action
« Passons à la consomm’action ! »
Le parti pris. Le mot-valise fait le travail : il transforme un mot passif — consommer — en verbe d’action. Il pose le geste avant la contrainte, et l’habitant en acteur avant d’être en tort.
Le dispositif. Quatre verbes au participe passé jalonnent le visuel : RÉPARÉ · PRÊTÉ · DONNÉ · LOUÉ. Chacun est associé à un objet du quotidien immédiatement identifiable : un smartphone et un lave-linge, un pull et une pile de livres, un fauteuil, une perceuse et une tondeuse.
Le choix du participe passé n’est pas neutre. Il ne dit pas « réparez », il dit « réparé » — le geste est présenté comme déjà accompli, comme une évidence sociale plutôt que comme une injonction. C’est là que se joue le registre engageant.
Les objets sélectionnés sont ceux qui pèsent le plus lourd en déchetterie et qui ont le plus fort potentiel de seconde vie. Le message n’est pas abstrait : chaque habitant reconnaît un objet qu’il possède.
Visuel 2 : Le verre
« Facile de trier le verre ! »
Le parti pris. Lever l’objection avant qu’elle ne soit formulée. La première raison invoquée pour ne pas trier le verre n’est pas le désaccord — c’est la contrainte perçue : c’est loin, c’est lourd, ce n’est pas pratique. L’accroche répond directement à ce frein.
Le dispositif. Un chiffre unique, énorme, en position centrale : 200 conteneurs dans le Cap Sizun. Une donnée factuelle qui démonte l’argument de la distance et matérialise l’effort déjà fourni par la collectivité. Le pictogramme de géolocalisation et le tracé pointillé prolongent l’idée du point d’apport tout proche.
Le conteneur lui-même occupe le centre du visuel, photographié frontalement, à l’échelle. Il devient le repère visuel que l’habitant retrouvera ensuite dans son bourg. Autour, trois contenants — bouteille brune, bouteille verte, bocal — précisent le périmètre du geste sans avoir besoin d’une légende.
Exploration créative
Les pistes explorées sur le thème du verre
Avant d’aboutir à « Facile de trier le verre ! », plusieurs territoires d’expression ont été travaillés et présentés à la collectivité :
- « Cap Verre, le tri » — le jeu de mots territorial, qui ancre la campagne dans l’identité géographique du Cap Sizun.
- « Redonnez vie au verre » — l’angle du cycle et de la seconde vie, plus émotionnel.
- « Le verre, 100 % recyclable à l’infini » — l’argument pédagogique et factuel, qui valorise la performance matière.
- « J’agis, je trie » — l’engagement à la première personne, court et scandable.
- « Les meilleurs trieurs sont à l’Ouest ! » — la fierté locale et l’émulation collective, sur un ton de connivence.
C’est finalement l’axe de la facilité qui a été retenu, parce qu’il répondait au frein le plus concret identifié sur le territoire. Les autres pistes restent exploitables pour des déclinaisons futures — affichage, réseaux sociaux, événements.
Contraintes techniques
Concevoir pour le grand format et pour la pose
- Format fini : 3,35 m × 1,45 m par visuel
- Fichiers d’exécution préparés à l’échelle, avec fonds perdus et marges de sécurité tenant compte des reliefs et ouvertures de carrosserie
- Zones de sécurité définies pour que les éléments clés — accroche, chiffre, logos — ne tombent jamais sur une arête, une charnière ou un élément technique du véhicule
- Contraste renforcé pour préserver la lisibilité en conditions réelles : lumière rasante, embruns, véhicule empoussiéré
- Cohabitation des logos partenaires (Citeo, Communauté de Communes) intégrée au bandeau de pied de page sans parasiter le message principal
Le résultat
Une campagne qui roule
Deux visuels déployés sur la flotte de collecte de la Communauté de Communes, visibles chaque semaine par l’ensemble des habitants du territoire, sans coût d’espace publicitaire.
Un système graphique cohérent, décliné sur deux thématiques, et suffisamment ouvert pour accueillir de nouveaux messages : compostage, biodéchets, encombrants, réduction des emballages.
Un ton qui a permis à la collectivité de sortir du registre réglementaire pour s’adresser à ses habitants autrement.
Vous avez un message à faire circuler ?
Bennes de collecte, véhicules de service, flotte technique : votre parc roulant est un média que vous possédez déjà. Encore faut-il qu’il porte le bon message, dans le bon format, avec le bon ton.
Tikiô accompagne les collectivités et les entreprises du Finistère et de Bretagne sur leurs campagnes de sensibilisation, de la stratégie de message aux fichiers d’exécution grand format.
Agence Tikiô — Design graphique et communication, Bretagne
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